Définition: Commercialisation comme élément d'une activité d'innovation TPP

R & D - Manuel d'Oslo

La commercialisation comprend les activités associées au lancement d'un produit technologiquement nouveau ou amélioré. Elles peuvent inclure des études de marché préliminaires, les essais de commercialisation et la publicité accompagnant le lancement, mais ne couvrent pas la mise en place de réseaux de distribution pour la commercialisation des innovations. La commercialisation est une activité d'innovation TPP quand elle est nécessaire à la réalisation d'un produit technologiquement nouveau ou amélioré (ou, plus rarement, d'un nouveau procédé). Ce n'est pas une activité d'innovation TPP quand elle est entreprise à des fins d'innovation purement organisationnelle, par exemple une campagne visant à promouvoir la nouvelle structure ou l'image de marque d'une firme, ou dans le cadre d'une autre amélioration créative de produit, par exemple la publicité pour la collection printanière dans le domaine du vêtement, ou pour maintenir la part du marché de produits qui, pour l'essentiel, restent inchangés, savons en poudre, par exemple.